הוא לא מת, הוא פשוט דוהה. וזה קורה בגלל שה-AI מעכל לאט לאט את הרשת.
זה קורה בשקט, מתחת לרדאר של רוב האנשים, מהסיבה הפשוטה:
אנחנו כבר לא מקליקים על קישורים. הקישורים פשוט נמחקים מהחיים שלנו.
האינטרנט תמיד היה, לפני הכל, רשת של קישורים.
קישורים שלוקחים אותך ממקום למקום, מאפשרים לך לחבר בין פיסות ידע, להעמיק, לחקור ולהיות מופתע.
הקישורים היו הדבק של הרשת, המבנה היסודי שלה ועכשיו המבנה הזה נקבר ומוסתר.
הוא עדיין שם, אבל אנחנו בקושי רואים אותו.
תסתכלו על מצב ה-AI של גוגל: הקישורים בצד הם הרמז הויזואלי היחיד לקיומם של מקורות.
כל השאר? אייקונים קטנים ואפורים של שרשרת בתוך הטקסט, כמעט בלתי מורגשים.
הטקסט הצבעוני והמודגש שכולנו זיהינו כקישור? נעלם.
האשמה היא בבינה מלאכותית דורסנית שהופכת לממשק הבלעדי שלנו לרשת.
לא נצטרך קישורים, כי ה-AI יענה על הכל וטוב יותר מאי פעם.
אנחנו רואים את זה במנועי חיפוש מבוססי AI שמסתירים בכוונה את הקישורים כדי שלא נקליק עליהם.
התוצאה: קריסה של יוצרי התוכן ברגע שאף אחד לא מקליק, התנועה (Traffic) לאתרים וליוצרי תוכן קורסת.
זה לא תיאורטי, זה כבר כאן.
מייסד האתר הספרדי Jot Down פרסם נתונים מדאיגים:
בחמשת החודשים הראשונים של 2025, הם איבדו כמעט 36% מהקוראים שלהם.
גוגל שלחה להם 32% פחות ביקורים. טוויטר ופייסבוק צנחו ב-50% ו-35%.
זה לא באג זמני, זה תחילתו של עידן ללא קליקים.
גוגל מספקת סקירות AI שמסכמות את התוכן של האתרים מבלי שהמשתמש יצטרך לבקר בהם.
ChatGPT ו-Perplexity נותנים תשובות מלאות בלי לתת קרדיט או קישור נראה לעין. המקור הופך להיות מטרד בדרך לתשובה.
המודל העסקי מתפרק אתרי תוכן חיים מפרסומות.
פרסומות דורשות טראפיק. אם אין קליקים, אין מפרסמים, ואין ממה להתפרנס.
זה מאיים על כל עידן התוכן שנהנינו ממנו ב-20 השנה האחרונות.
גם יוצרים בטיקטוק או ביוטיוב לא חסינים.
גל של זבל AI (תוכן גנרטיבי זול בכמויות אדירות) הולך להציף את הרשת ולבלוע את היוצרים האנושיים.
מה הלאה?
הדרך היחידה שנותרה ליוצרים היא מודל של מנויים (Subscriptocracy) וחומות תשלום (Paywalls).
השוק יתפצל: מצד אחד ענקיות כמו הניו יורק טיימס, ומצד שני יוצרי נישה קטנים עם קהל מעריצים אדוק מאוד.
כל מה שבאמצע פשוט יימחק. העתיד נראה קודר.
ה-AI מדהים, אין ספק, אבל הוא הולך לשנות את הכל כל כך מהר, שרבים מאיתנו פשוט לא יהיו מוכנים לזה.